Les véritables causes de l'inflation expliquées par la courbe en S et prévoir l'avenir en étudiant l'impact de la démographie

La courbe en S des époques en Europe occidentale

Inflation normale pendant les périodes de transitions

Chacune des périodes de transition a été accompagnée d'une inflation accélérée. C'est le prix à payer pour développer de nouveaux outils de production et de nouvelles technologies. Toutefois, vers la fin de ces périodes de transition, l'inflation régresse au fur et à mesure que le niveau de productivité augmente. L'augmentation importante du niveau de productivité des économies occidentales et surtout américaine depuis 5 ans vient expliquer cette baisse de l'inflation.

Tel que précédemment cité, la période suivant ces dites périodes se caractérise par le raffinement de ces nouvelles technologies et a comme conséquence la réduction des prix. L'inflation ne sera donc sans doute plus une menace pour le nouveau siècle qui débute.

Trois macro-tendances

Trois macro-tendances donnent naissance à quatre méga-révolutions de la nouvelle Économie
du savoir.

La Révolution industrielle est passée à l'histoire. Examinons maintenant les trois grandes tendances qui viennent influencer la nouvelle économie. La compréhension de celles-ci permettra de mieux comprendre l'environnement de l'entreprise.

Première grande tendance : La population vieillissante des pays occidentaux

L'étude de la démographie est une des méthodes parmi les plus efficaces pour prévoir l'avenir. Pourquoi ? Parce que les statistiques dans le domaine du calcul des naissances sont fiables. Étudier les habitudes de consommation par groupes d'âge est aussi très efficace pour connaître où se situe la demande de consommation la plus prometteuse.

La pyramide des âges de la population du Québec démontre clairement que le groupe de personnes le plus nombreux est celui des baby-boomers. A lui seul, il représente le principal pouvoir économique des pays occidentaux avec 75% des emplois. Leur grand nombre influence tout le comportement des économies et les habitudes de consommation d'un groupe d'âge donné ont des similitudes dans les pays occidentaux.

Si un produit plaît à un groupe d'âge nombreux comme les baby boomers, les chances sont fortes pour que la demande dudit produit soit élevée. Le secteur d'activité relié à ce produit pourrait donc être en forte croissance. Les entreprises offrant cette ligne de produit ont de meilleures chances d'être rentables.

Connaître les habitudes de consommation et la démographie sont donc des outils indispensables pour prévoir l'avenir.

Un des exemples les plus frappants est l'importance de la démographie sur l'immobilier. Les baby boomers étant de forts acheteurs de résidences, ont fait en sorte que les prix des terrains et des habitations ont grimpé à des niveaux record entre 1982 et 1990. Une fois ceux-ci logés, les prix ont décliné et la demande pour le résidentiel a baissé.

La chute de Eaton et de grands empires immobiliers et hôteliers sont des exemples d'un manque de vision de ces entreprises à l'égard de l'impact que joue la démographie sur l'entreprise.

Par ailleurs le succès de Sears, de Simons et d'Intrawest (Mont Tremblant) sont des exemples de réussite. Le management de ces entreprises a su être à l'écoute des habitudes de consommation et des plus hautes attentes des baby boomers.

Intrawest est un exemple particulièrement stupéfiant d'une entreprise qui a su détecter les goûts des baby boomers. En vieillissant, ceux-ci préfèrent un milieu récréatif chaleureux avec des divertissements variés, des restaurants et des bistros de qualité, une architecture historique, un chalet européen reconnu pour la qualité de ses services, bref toute une gamme de valeurs ajoutées outrepassant allègrement le besoin ou le plaisir de faire du ski du matin au soir. Intrawest a répondu à leurs attentes.

Sears et Simons ont su, quant à eux, s'adapter aux nouveaux besoins des boomers qui sont prêts à consacrer une plus grande part de leur budget à des biens de consommation de qualité.

William André Nadeau, de l'équipe d'Orientation Finance.