Investir dans les agences de publicités

Des signes révèlent que ce groupe a atteint un plancher.

Source : Mes nouvelles Talvest

Entre 2000 et 2002, les investisseurs se sont demandés ce qui pouvait bien se passer dans le secteur de la publicité. Il en allait tout autrement dans les années 1990. Une économie vigoureuse et un secteur de la technologie en ébullition ont contribué à l'augmentation des niveaux de dépenses et fait atteindre de nouveaux sommets aux titres de publicité. Toutefois, en ce nouveau millénaire, les replis de l'économie et la réduction du volume de publicités ont laissé entrevoir l'espoir d'une reprise rapide de ce groupe.

On pourrait croire que le secteur de la publicité, qui comprend des entreprises qui créent et produisent de la publicité pour la radio et la télévision en plus des médias écrits et sur Internet, y «ont assez goûté». Mais tout juste comme le groupe amorçait une reprise au début d'octobre, le conglomérat Interpublic Group a émis un avertissement sur ses bénéfices, ce qui s'est répercuté sur le reste de l'industrie.À quoi sont liées les difficultés de ce groupe?

• Une demande en baisse
• Des perspectives de revenus et de profits décevants
• La possibilité d'autres mesures de restructuration et de rationalisation
• La reformulation des données financières selon les nouveaux standards comptables
• L'émergence et la popularité croissante de services qui permettent aux consommateurs de contourner les publicités télévisuelles

Cependant, ces facteurs négatifs pourraient nuire à une reprise qui commence à prendre forme dans l'industrie de la publicité. Bien que la demande générale de publicité reste faible et que les prix sont encore soumis à une rude pression, des signes révèlent que ce groupe a atteint un plancher :

• Engagement à tout divulguer et à faire preuve de transparence dans les rapports aux investisseurs
• Signes que la demande a commencé à progresser dans certains secteurs (surtout avec la publicité dans les journaux)
• Demande plus vigoureuse de messages politiques à la télévision
• Ralentissement de la baisse des dépenses publicitaires dans les revues
• Prévisions d'une croissance de 5 % des revenus brut (moyenne de l'industrie)
• Accent plus prononcé sur le marketing et les services non traditionnels (marketing de promotions et d'événements), caractérisés par de meilleurs facteurs fondamentaux en matière d'offre et de demande
• Consolidation accrue de l'industrie pour offrir des services à l'échelle mondiale dans un marché de plus en plus concurrentiel

Conclusion? En dépit d'un contexte actuel difficile, les perspectives à plus long terme pour le secteur mondial de la publicité sont positives à la lumière des nouveaux marchés, des lancements de nouveaux produits et d'une reprise des dépenses publicitaires.

Voici quelques titres de ce groupe : Asatsu-DK, Cordiant Communications Group, Cossette Communication GroupDentsu, Grey Global, Hakuhodo, Havas, Interpublic Group, Omnicom, Publicis et WPP Group.

Talvest