Que réservent les titres de détaillants d'appareils électroniques grand public? Tel que Best Buy, City, InterTAN (pour RadioShack au Canada)

*Source : Mes nouvelles Talvest

Lorsque les consommateurs s'attachent à une catégorie de produits, les analystes en prennent note. Au cours des dernières années, ces observateurs ont prêté attention à la demande croissante de produits numériques et d'appareils électroniques grand public. Les consommateurs adorent ces appareils et les utilisent à la maison, dans la voiture, partout. Voilà de quoi réjouir non seulement les fabricants de systèmes de haute technologie mais également les vendeurs, à savoir les détaillants de produits électroniques grand public. C'est également la raison pour laquelle les analystes ont revu leurs perspectives de placement à la hausse face à ce sous-secteur. Toutefois, dès novembre 2003, la perspective avait changé et était passé au neutre pour les raisons suivantes :

  • Fluctuations prononcées et relativement rapides des prix (typiques de ce sous-secteur)
  • Facteurs négatifs de certaines sociétés
  • Perspective de pressions sur les marges de profit (en raison de la vive concurrence opposée par les grands magasins)
  • Prévision d'une faible croissance des ventes (entre 0 et 5 %)

Les investisseurs devraient également prêter l'oreille à certaines perspectives positives des analystes concernant le sous-secteur des produits électroniques grand public. À quoi attribuer ce changement de position? Sans doute aux données fondamentales suivantes :

  • Cycle vigoureux des appareils numériques
  • Tendance croissante à l'utilisation de produits et de services numériques
  • Meilleure gestion des stocks par les détaillants (leur permettant de vendre davantage d'articles en demande et/ou à marge élevée)
  • Demande croissante d'appareils électroniques portables permettant un accès de plus en plus facile à l'information et aux divertissements (résultat de la convergence entre l'ordinateur, la télévision, l'appareil photos et l'équipement de télécommunications)
  • Occasions naissantes pour les détaillants de vendre des systèmes pouvant lire un contenu téléchargé (et de vendre de nouveaux services d'abonnement en ligne à de la musique et des vidéos)
  • Ventes unitaires potentielles supérieures de matériel de jeux vidéo et, par ricochet, ventes accrues de logiciels et d'accessoires connexes (compte tenu des récentes baisses de prix de la part des fabricants de consoles de jeux)
  • Prévision d'une hausse de l'achalandage dans les magasins (avec le lancement de plusieurs nouveaux logiciels dans le courant de l'année
L'Internet pourrait toutefois influer négativement sur ce groupe. C'est que la disponibilité croissante des divertissements téléchargeables pourrait nuire aux ventes à long terme de médias préenregistrés sur CD et DVD des magasins. Dans quelle mesure? Cela dépend de la vitesse de transition des consommateurs à des systèmes de raccordement Internet plus rapides, comme le modem câble la ligne téléphonique d'abonné numérique. Nous n'en savons pas plus que vous là-dessus.

Conclusion? Tant que la disponibilité des divertissements téléchargeables ne nuit pas aux ventes de CD et de DVD, les titres d'appareils électroniques devraient continuer de faire bonne figure en 2004 en raison de la vigueur du cycle des produits numériques.

Voici quelques titres de ce groupe : Best Buy, Circuit City, Electronics Boutique, GameStop, Hartco, InterTAN (pour RadioShack au Canada), RadioShack (É.-U.), Tweeter, Ultimate Electronics et VHQ Entertainment.

Pour consulter les chroniques précédentes "Investir selon les tendances", cliquez ici