Un bilan positif pour le secteur Internet en 2001

Après trois années de croissance explosive, un vent d'inquiétude est venu balayer l'optimisme ambiant autour de l'Internet. Mais qu'en est-il exactement de l'évolution des indicateurs fondamentaux qui soutiennent le développement de cette industrie?

Aujourd'hui, un grand fossé sépare le comportement boursier des sociétés Internet et la réalité industrielle de ce secteur encore aujourd'hui qualifié d'émergent. Là où la valeur des sociétés Internet a fondu comme neige au soleil, avec des chutes parfois supérieures à 250%, la plupart des indicateurs macro-économiques continuent à afficher une tendance à la hausse stimulée par une croissance.

C'est le cas du nombre d'internautes, élément incontournable du secteur Internet. En l'espace d'un an, au plan mondial, le nombre d'internaute a grimpé de 39% pour atteindre 513 millions.

Les comportements évoluent

Il est également démontré que les ménages n'utilisent plus Internet de la même façon. Internet n'est plus tellement un moyen d'éclairer les décisions d'achat mais plutôt un moyen de permettre aux membres d'effectuer un achat en ligne. Le niveau d'activité commerciale en ligne, chez la plupart des pays développés, atteint de nouveaux sommets en 2001 avec une croissance dépassant les 100%.

La publicité en ligne décroche

La publicité en ligne est le seul marché Internet à avoir décroché en 2001 du rythme de croissance interrompu enregistré depuis 1996. Dans le meilleur des cas, la publicité sur l'Internet peut espérer conclure l'année 2001 sur le maintien des niveaux atteints en 2000.

Toutefois, avec les événements du 11 septembre dernier, il semble réaliste de tabler sur un marché en léger recul. Il est tout de même encourageant de voir que la publicité en ligne décrochera moins violemment que les médias traditionnels (télévision, radio, journaux, revues, etc…), qui ont déjà enregistré des baisses importantes de revenus publicitaires.

Un élément pourrait jouer le déclencheur auprès des annonceurs, soit le taux de pénétration de l'Internet. De ce fait, à titre d'exemple, seulement aux États-Unis, c'est 59,7% de la population qui était branchée à l'Internet en 2001. Cette tendance ne fait qu'augmenter le rythme de branchement chez les autres pays.

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